近期，2026年米兰冬奥会相关话题热度持续未减，赞助商们一跃成为赛场之外备受瞩目的焦点。依据新华网所报道的内容，中国奥委会市场开发部以及国家体育总局体育器材装备中心在近日向盼盼食品发送了特别致谢信，以此表彰盼盼食品在米兰冬奥“中国之家”的建设以及运营过程中所作出的贡献。就在这相同的两天时间里，2026年米兰冬奥会与冬残奥会的火炬正式对外发布，进而引发了广泛的关注。冬奥会不仅仅只是运动员们进行竞技的场地，更是品牌开展营销活动的顶级赛场。中国企业究竟该如何凭借冬奥会赞助达成品牌的跃升呢？以下三个角度值得关注。
近期有哪些冬奥会赞助商新动态
在4月初的时候，盼盼食品收到了来自中国奥委会以及国家体育总局的致谢信，这表明冬奥赞助合作还在不停持续地延伸，从赞助金额方面来讲，进入顶级赞助商名单的门槛是相当高的，在本届冬奥会当中，一共有12个TOP赞助商，其中包含TCL、阿里巴巴、蒙牛等3家中国品牌，并且在一个行业里只有一家企业能够获取这个顶级名额，依据公开的数据显示，在2021年至2024年这期间顶级赞助商的总收入达到了30亿美元，每年单家企业所需负担的金额约为80亿日元，由此可见赞助成本是非常高的。高门槛对应高回报，这也解释了为何品牌愿意重金入局。
赞助冬奥会究竟能给品牌带来什么
由赞助冬奥会所带来的品牌效应呈现出全方位的态势，从曝光层面来讲，在此届冬奥会上，TCL于米兰市中心获取了最大户外广告牌，阿里巴巴设定了AI体验馆，可口可乐的快闪店前出现了大排长队的情况。但现今赞助已不仅仅局限于品牌露出，TCL在奥运村布置了配备QD - Mini LED电视的智能客厅，为国际广播中心供给数百台高清电视，将产品体验直接送达用户眼前。阿里借助千问大模型塑造AI助手，为多国奥委会提供赛务解答服务。这种被称作“场景绑定”的策略，使得品牌从仅仅是进行刷脸的行为，转变为深度地融入赛事的运行之中。
品牌如何借力冬奥会实现营销突围
若讲以往赛事营销比拼的是谁的标志大、谁投放的广告数量多，那在这一届冬奥会中，中国品牌的运作方式已然实现了升级与转变。其营销的思路从单纯的“标志曝光”转变为“借助技术进行赋能并且实现即时转化”，像李宁推行的“一边赞助赛事一边推出新品”模式即是典型的例子——就在中国代表团身着展现独特风格的“冰穹蓝”服装出现在开幕式现场时，与之同款的联名系列装备便同时在网络线上以及实体线下等渠道进行销售，达成了赛事所引发的热度与产品消费之间的即时关联与对接。蒙牛依靠全脂纯牛奶、0乳糖酸奶之类多品类产品，精准切入冬奥村运动员营养保障场景，凭借“天生要强”的品牌精神，与谷爱媛、徐梦桃等运动员彰显的要强故事产生情感共鸣，达成了从“品质供给”到“精神共振”的价值升级。
品牌对体育赛事进行赞助，早就不是单纯地砸钱去购买广告那般容易了。您想，中国企业要是打算在全球体育营销里能够更进一步，那么在哪个环节发力才最为合适？欢迎来到评论区把看法分享出来，要是点赞并转发能让更多的人看见就更好！
